Este artículo es una entrada invitada para el blog Workreap, adaptada de un vídeo de Adam Erhart. Adam ayuda a la gente a crear agencias de marketing individuales. Puedes encontrar su canal de YouTube en https://www.youtube.com/@Adamerhartvideo y su página web en adamerhart.com.
No necesitas seguidores para ganar dinero online. Lo que realmente necesitas son mejores palabras.
No necesitas miles de seguidores para ganar dinero online. Lo que realmente necesitas son mejores palabras. La habilidad más rentable que puedes aprender online es saber usar las palabras adecuadas. Esa habilidad se llama redacción publicitaria.
La mayoría de la gente se confunde sobre lo que significa la redacción publicitaria. Algunos piensan que es publicidad sofisticada. Otros piensan que tiene algo que ver con la ley de derechos de autor. No es ninguna de esas cosas. La redacción publicitaria es el arte y la ciencia de usar las palabras para vender. Y es increíblemente poderosa.
En los últimos 10 años, he visto de primera mano lo que pueden hacer las buenas palabras. He creado campañas para Google, Amazon, Meta y miles de otros negocios. He ganado millones de dólares en internet. He construido negocios enteros usando solo palabras. Y aquí viene lo curioso: saqué un C menos en inglés del instituto. No soy un escritor dotado. Simplemente aprendí a escribir palabras que funcionan.
En un mundo donde la atención es moneda de intercambio, saber escribir palabras que vendan es como tener un superpoder. ¿La buena noticia? Cualquiera puede aprender esta habilidad.
En esta guía, voy a mostrarte qué es realmente la redacción publicitaria y cómo funciona. Compartiré herramientas sencillas que puedes usar para empezar a escribir textos que den resultados reales. Aunque nunca hayas escrito ni una palabra de texto antes, puedes hacerlo.
Esto es lo que vamos a tratar:
- Una definición clara de redacción publicitaria y por qué es importante
- Marcos fundamentales que facilitan la escritura
- Ejercicios prácticos diarios para mejorar rápido
- Formas de monetizar esta habilidad de inmediato
- Próximos pasos para obtener resultados rápidamente
Por cierto, si estás listo para convertir esta habilidad en un negocio real, he creado un sistema gratuito de crecimiento de marketing. Incluye plantillas, scripts, embudos y una prueba de HighLevel de 30 días. Encontrarás el enlace debajo del vídeo original. Te ayudará a empezar a conseguir clientes esta semana.
Vamos a ello.
¿Qué es la redacción publicitaria? Definición clara y por qué es importante
Aclaremos de inmediato una de las mayores fuentes de confusión. Cuando la gente oye "redacción publicitaria", a menudo piensa en la ley de derechos de autor o en marcas registradas. No es de eso de lo que estamos hablando aquí.
La redacción con W es escribir palabras que hacen que la gente actúe.
La redacción publicitaria consiste en escribir palabras que hagan que la gente haga algo. Haz clic en un botón. Apúntate a un boletín. Compra un producto. Ese es el núcleo del asunto.
No es solo escribir — es persuadir
Esto es lo que la mayoría de la gente pasa por alto. La redacción publicitaria no consiste solo en poner palabras en una página. Se trata de persuadir. Es la diferencia entre que alguien pase por encima de tu oferta y se detenga para decir: "Espera, necesito eso."
Cuando se hace bien, la redacción publicitaria es una de las habilidades más rentables que puedes aprender. ¿Por qué? Porque todo online funciona con palabras. Cada correo electrónico. Todos los titulares de la web. Cada pie de foto de redes sociales. Las palabras son el motor detrás de cada gran mensaje de marketing.
Ejemplos reales de redacción publicitaria en acción
Ves redacción publicitaria por todas partes, aunque no te des cuenta. ¿Esos correos electrónicos que recibes de marcas que te dan ganas de hacer clic? Eso es redacción publicitaria. ¿El titular de la web que te hizo parar y leer más? Redacción. ¿El pie de foto de las redes sociales que te convenció para probar una app nueva? También redacción publicitaria. Si alguna vez te has preguntado qué hace realmente un redactor, es esto: escribimos palabras que hacen que la gente haga clic, compre o crea.
Por qué pensé que la redacción publicitaria estaba fuera de mi alcance
Seré sincero. Antes pensaba que la redacción publicitaria era una habilidad secreta reservada para los tipos de Mad Men en Nueva York. O estudiantes de escritura creativa que bebían mucho café y llevaban esos graciosos sombreros franceses. Una boina. Así se llaman. Pero estaba muy equivocado. Cuando empecé a investigar, me di cuenta de que la redacción publicitaria es simplemente esto: palabras que funcionan. Palabras que hacen que la gente haga clic, desplazamiento, compra, se apunte, actúe. No se trata de ser poético o inteligente. Se trata de ser claro y útil.
Un ejemplo sencillo: Vender magdalenas
Permíteme bajar esto a la realidad con un ejemplo sencillo. Imagina que estás vendiendo magdalenas. Una descripción dice "cupcake de vainilla". Fresco. Preciso. Pero un poco aburrido.
Ahora compáralo con esto: "Bizcocho suave y dorado de vainilla cubierto con un remolino de buttercream, justo como hacía la abuela."
¿Ves la diferencia? No estamos describiendo solo una magdalena. Estamos haciendo que alguien lo quiera. El mismo producto. Pero la segunda conecta con la memoria, la comodidad y la emoción. Ese es el poder de un buen texto.
Por qué la redacción publicitaria es importante para tu negocio
Aquí está la verdadera razón por la que la redacción publicitaria importa. Puedes tener el mejor producto o servicio del mundo. Pero si tus palabras no conectan con la gente, nunca sabrán por qué importa. La redacción publicitaria conecta lo que ofreces y por qué es importante para tu audiencia. Es simplemente comunicación con estrategia. Ahora que tienes una idea clara de lo que es la redacción publicitaria, hablemos de cómo empezar realmente a hacerlo. Aunque nunca hayas escrito ni una palabra de texto antes, puedes hacerlo.
Tres sencillos pasos iniciales — Cómo empezar a practicar la redacción publicitaria
Aquí está el asunto. La mayoría de los principiantes se quedan paralizados cuando empiezan a escribir publicaciones. Todo se siente abrumador. Buscas "redacción publicitaria para principiantes". Acabas en una página de ventas pulida. De repente sientes que necesitas un título en marketing solo para empezar.
Aquí va la buena noticia. Tú no. No necesitas un certificado elegante. No necesitas años de experiencia escribiendo. Y definitivamente no necesitas el permiso de nadie. Lo que sí necesitas es curiosidad, ganas de practicar y una estructura sencilla que seguir. Si tuviera que empezar de cero, esto es exactamente lo que haría.
Paso 1: Lee los textos como un redactor publicitario
Empieza a leer textos como un redactor publicitario. No solo lo hojeo. Estudiándolo.
Cada vez que veas un anuncio en Facebook, un asunto de correo electrónico o una descripción de producto, detente y pregúntate: ¿Por qué lo escribieron así? ¿Cuál es el objetivo aquí? Ya no lees solo por contenido. Estás leyendo para descifrar lo que funciona. Así es como entrenas tu ojo. Como un artista estudiando otras pinturas. O un chef probando la comida para identificar las especias.
Quieres construir ese instinto para poder mirar cualquier texto y saber por qué funciona o por qué no. Y si te interesa ver cómo escribo textos que convierten, puedes optar por uno de los enlaces y verlo en acción de primera mano.
Paso 2: Escribe todos los días, aunque sea una faena
Escribe todos los días, aunque sea una faena.
No le des demasiadas vueltas. No necesitas un cliente ni un gran proyecto. Solo practica. Escribe un titular. Luego prueba con cinco versiones más. Toma un producto de tu cocina e intenta venderlo en una sola frase. O copiar la parte trasera de una caja de cereales y reescribirla para vender premios para perros.
No estoy bromeando. De hecho, lo hice una vez. Fue terrible. Pero me enseñó algo.
Igual que ir al gimnasio, cuantas más repeticiones hagas, más fuerte te vuelves. Cuando copias un gran texto a mano o lo retrabajas para mejorarlo, estás entrenando a tu cerebro para escribir en ese ritmo. Es un poco como aprender un idioma nuevo imitando a hablantes nativos.
Paso 3: Presta atención a lo que te llama la atención
La próxima vez que un anuncio, una publicación o un titular te haga dejar de desplazarte, pregúntate por qué. ¿Fue el titular? ¿La curiosidad? ¿La forma en que contaban una historia? Este tipo de conciencia convierte la navegación diaria en un entrenamiento real. Empiezas a detectar patrones. Pronto sabrás cómo usar esas mismas herramientas en tu propia escritura.
Tu primer ejercicio: empieza ahora mismo
Así que si has estado pensando, "Pero no sé por dónde empezar", empieza aquí. Elige algo en tu casa. Cualquier cosa. Ahora escribe una frase que haga que tu amigo quiera comprarla. Eso, amigo mío, es copiado. Y ese es tu primer ejercicio. Así es exactamente como empieza todo profesional.
Una vez que consigas ese ritmo, estarás listo para subir el nivel. Porque a continuación, te voy a mostrar algunos principios básicos de redacción publicitaria que harán que escribir sea más fácil y eficaz.
¿Por qué usar frameworks? — Evitando la página en blanco
Has empezado a practicar. Estás escribiendo titulares. Estás rehaciendo anuncios. Estás forjando ese músculo de la copia. Ahora vamos a profundizar un poco más. Una vez que domines lo básico, el siguiente paso es saber cómo estructurar tu texto para que realmente funcione. Y ahí es donde entran los frameworks.
El problema de la página en blanco
Aquí está el asunto. Mirar una página en blanco es duro. Sabes que tienes que escribir algo. ¿Pero por dónde empiezas? ¿Qué dices primero? ¿Cómo organizas tus ideas?
Escribir sin un marco es un poco como cocinar sin receta.
A veces funciona. Normalmente no es así. Siempre acabas improvisando. Y eso lleva a confusión, tiempo perdido y textos que simplemente no encajan.
La solución: fórmulas probadas y comprobadas
En lugar de empezar de cero cada vez, quieres usar algunas fórmulas probadas y comprobadas. Piensa en esto como trucos. Te ayudan a evitar confusiones y a ir directo a la victoria.
Estos frameworks no van de ser sofisticados. Se trata de ser efectivos. Te dan una estructura clara para que no te quedes mirando esa página en blanco preguntándote por dónde empezar.
Por qué funcionan los frameworks
Los frameworks funcionan porque son repetibles. Son fiables. Han sido probados por miles de redactores publicitarios durante décadas. Cuando usas una estructura probada, estás construyendo sobre lo que ya funciona.
No tienes que reinventar la rueda cada vez que te sientas a escribir. Simplemente conectas tu mensaje a un framework que ya ha demostrado convertir. Es más rápido. Es más fácil. Y obtiene mejores resultados.
¿Qué viene después?
En las siguientes secciones, te mostraré los frameworks más útiles para principiantes. Estos son los que uso todo el tiempo. Son fáciles de aprender e increíblemente potentes.
Aprenderás a estructurar tu texto para que capte la atención, genere interés, genere deseo e impulse la acción. Y verás cómo hablar directamente a los puntos de dolor de tu audiencia de una manera que les haga sentir comprendidos. Estos frameworks se convertirán en tus herramientas de referencia. Una vez que los conoces, nunca volverás a mirar una página en blanco.
AIDA — Atención, Interés, Deseo, Acción (Cómo estructurar un texto persuasivo)
Déjame mostrarte el marco de redacción publicitario más útil, especialmente si acabas de empezar.
Atención, interés, deseo, acción.
Este es probablemente el sistema más conocido en redacción publicitaria. Y con razón. Funciona.
Piensa en AIDA como una escalera
Piensa en AIDA como construir una escalera. Al final, tienes la atención de alguien. Tu trabajo es guiarlos paso a paso hasta la cima, donde actúan.
No estás presionando. Tú vas liderando. Cada paso se siente natural. Cada paso les acerca más a decir que sí.
Los cuatro pasos de AIDA
Así es como se ve cada paso en acción.
Atención: Aquí es donde los coges. Un titular. Una imagen. Una afirmación audaz. Algo que les haga dejar de desplazarse. Tienes que romper el ruido. Si no captas su atención, nada más importa.
Ejemplo: "No necesitas seguidores para ganar dinero online."
Interés: Ahora que están buscando, dadles una razón para seguir adelante. Quizá sea una historia con la que te identifiques. Quizá sea una estadística sorprendente. Quieres que piensen: "Vale, cuéntame más."
Ejemplo: "Saqué un C menos en inglés del instituto. Pero he ganado millones en línea solo con palabras."
Desear: Aquí es donde les muestras lo que ganan con esto. ¿Cómo mejora esta cosa su vida? Pinta un cuadro de la transformación. Ayúdales a verse a sí mismos al otro lado.
Ejemplo: "Imagina conseguir tu primer cliente esta semana. Sin título. Nada de portafolios sofisticados. Justo las palabras adecuadas en el momento justo."
Acción: Diles exactamente qué hacer a continuación. Ya sea comprar ahora, descargar la guía o reservar la llamada, déjalo muy claro. No los dejes adivinando.
Ejemplo: "Haz clic en el enlace de abajo para descargar tu sistema gratuito de crecimiento de marketing y empezar a conseguir clientes hoy mismo."
Por qué funciona tan bien AIDA
AIDA es sencillo. Es poderoso. Es repetible. Una vez que empieces a ver esta estructura en acción, la vas a ver por todas partes.
Todos los grandes anuncios. Todas las páginas de aterrizaje con alta conversión. Cada correo electrónico que te hizo clicar. Todos están usando alguna versión de AIDA.
La belleza de este marco es que refleja cómo las personas realmente toman decisiones. Primero, notas algo. Entonces te pones curioso. Entonces lo quieres. Luego actúas. AIDA simplemente te da un mapa para guiar a la gente en ese camino.
Pruébalo ahora mismo
Aquí va un ejercicio rápido. Piensa en algo que quieras vender. Podría ser un producto. Podría ser un servicio. Podría ser ese cupcake de antes.
Ahora escribe cuatro líneas:
- Una frase que llama la atención
- Una frase que genera interés
- Una línea que crea deseo
- Una línea que les dice qué hacer
Eso es todo. Acabas de escribir tu primer texto usando AIDA. Y una vez que te sientas cómodo con este marco, podrás escribir textos persuasivos en minutos en lugar de horas.
PAS — Problema, Agitar, Solución (Habla de los puntos de dolor)
Ahora déjame mostrarte otro marco que es perfecto cuando quieres hablar directamente de los puntos de dolor. Se llama PAS. Problema, agitación, solución.
Este es mi recurso cuando sé que mi audiencia está teniendo dificultades con algo concreto. Cuando están frustrados. Cuando están cansados de los mismos resultados de siempre. Cuando necesitan que alguien diga: "Te veo. Entiendo. Y aquí está la salida."
Cómo funciona el PAS
Aquí está la estructura. Es sencillo. Pero no te dejes engañar. Simple no significa débil.
Primero está el problema. A continuación, agitar. Profundiza en esa lucha. Luego la solución.
Problema: Señalas algo con lo que tu audiencia está teniendo dificultades. Lo que sea. Dejas claro que entiendes por lo que están pasando.
Agitar: Aquí es donde hay que profundizar más. No solo mencionas el problema. Les haces sentir eso. Les recuerdas lo frustrante que es. Qué agotador. Cuánto les está costando. Subes un poco la temperatura.
Solución: Luego te lanzas con la solución. Tu producto. Tu servicio. Idea tuya. Lo presentas como la respuesta que han estado buscando.
Un ejemplo real: El Post de Domar Osos
Déjame darte un ejemplo divertido. Imagina que acabas de hacer un vídeo brutal sobre cómo domar un oso grizzly usando solo las manos desnudas. Estás orgulloso de ello. Con razón.
Así que entras en Instagram y lo publicas con un "mira esto, brutal."
Mira, no sobreviviste a un combate cuerpo a cuerpo con un depredador ápice de 700 libras solo para publicar como si fuera 2009. Necesitas algo con dientes. Por suerte para ti, PAS está aquí para salvar el día.
En vez de sonar como un becario aburrido haciendo redes sociales en piloto automático, di algo así:
Problema: "¿Cansado de que las mujeres te pasen por alto como si fueras el equivalente humano de una sopa tibia?"
Agitar: "Lo has intentado todo. Cuellos en V, polvos de proteína, esa moto que no puedes permitirte pero que financiaste igualmente. Aun así, te vas a dormir cada noche abrazado en una almohada y cuestionando tus decisiones de vida."
Solución: "Es hora de hacer algo legendario, como domar un oso grizzly con tus propias manos. Mira este vídeo y conviértete en el hombre al que las criaturas del bosque temen y respetan las mujeres."
Y así, de repente, haces PAS para entrar en corazones, mentes y quizá incluso en las bandejas de entrada.
El gran cambio de mentalidad: Vender el resultado, no la herramienta
Aquí va un pequeño secreto que la mayoría de los redactores no se dan cuenta. La gente no compra productos. Compran resultados.
Nadie quiere un taladro. Quieren un agujero en la pared. Nadie quiere una suscripción al gimnasio. Quieren sentirse seguros cuando se miran al espejo. Nadie quiere un curso de redacción publicitaria. Quieren conseguir su primer cliente y ganar dinero.
Así que cuando escribas textos, no te limites a describir qué es la cosa. Describe lo que les aporta. Vende el resultado. Vende la emoción. Vende la transformación.
Consejos para usar el SAP de forma eficaz
Así es como hacer que el PAS funcione aún mejor:
Usa lenguaje vívido durante la agitación. No digas solo "es frustrante". Di: "estás cansado de despertarte a las 3 de la mañana preguntándote si alguna vez lo entenderás."
Haz que el dolor se sienda. Pero no seas cruel. Sé empático. Demuestra que lo entiendes porque tú también has pasado por eso.
Pivota hacia la transformación. Cuando presentes la solución, pinta un cuadro de la vida al otro lado. ¿Cómo se ve cuando el problema desaparece?
Mantenlo conversacional. El PAS funciona mejor cuando parece que hablas con un amigo, no que estás dando una charla desde un escenario.
Por qué el PAS es tan poderoso
PAS funciona porque conecta con la emoción. No solo informa. Conecta. Hace que la gente se sienta visible. Y cuando la gente se siente comprendida, es mucho más probable que confíe en ti y actúe.
El paso problemático demuestra que entiendes. El paso agitado les hace preocuparse. El paso de solución les da esperanza. Es un sencillo viaje de tres pasos, del dolor a la posibilidad.
¿Y lo mejor? Puedes usar PAS en cualquier sitio. Leyendas en redes sociales. Asuntos de los correos. Páginas de destino. Llamadas de ventas. En cualquier lugar necesitas conectar con alguien que está sufriendo y mostrarle un camino mejor.
Cuando empieces a usar PAS, verás lo poderoso que es hablar directamente a los puntos sensibles. No solo estás vendiendo. Estás resolviendo. Y de eso va la buena redacción publicitaria.
Ventajas sobre las características y escritura como tú
Esto es algo que la mayoría de los principiantes pasan por alto. Escriben textos que enumeran qué es algo en lugar de por qué importa. Se centran en la herramienta en lugar del resultado. Y eso es un gran error.
Déjame mostrarte a qué me refiero.
Vende el agujero, no el taladro
Nadie compra un taladro porque le encantan los taladroros. Bueno, salvo quizá un tipo. ¿Pero la mayoría de la gente? Quieren un agujero en la pared. Quieren colgar esa estantería o foto antes de que vengan invitados y juzguen su vida en silencio. El verdadero dolor no está en el taladro. Se trata del ego. Orgullo. La necesidad de sentirse capaz en un mundo lleno de lattes de leche de avena y suaves listas de reproducción de jazz.
No digas a la gente lo que es algo. Diles por qué es importante.
Así que cuando escribas textos, no vendas el simulacro. Vende el agujero. O mejor aún, vender la sensación de logro cuando esa imagen por fin se cuelga recta.
Las características son los ingredientes, los beneficios son el sabor
Aquí está el principio fundamental. Las características son los ingredientes. Los beneficios son el sabor. No intentarías vender una galleta listando harina, azúcar y mantequilla. Dirías "galleta caliente, pegajosa, con pepitas de chocolate, recién salida del horno." Les harías saborearlo en su mente. La misma regla se aplica a la redacción publicitaria. A la gente no le importan las especificaciones. Les importan los resultados. Les importa lo que les aporte.
Un ejemplo sencillo de antes y después
Déjame darte un ejemplo concreto.
Característica: "Este curso dura 10 horas."
Beneficio: "Aprenderás a escribir textos con alta conversión en un fin de semana."
¿Ves el cambio? La primera simplemente afirma un hecho. La segunda pinta un cuadro de transformación. Muestra el resultado. Les dice cómo es su vida después de actuar. Ese es el poder de la redacción basada en beneficios. Conecta con la emoción. Habla del deseo. Hace que la gente quiera lo que ofreces.
Lista rápida: Convierte las características en beneficios
Aquí tienes una forma sencilla de convertir características en beneficios cada vez:
- Haz una lista de la función. ¿Qué es lo que describes?
- Pregunta "¿y qué?" ¿Por qué es importante esa característica para el lector?
- Responde con el resultado. ¿Qué obtiene el lector de esta función?
- Haz que sea emocional. ¿Cómo les hace sentir ese resultado?
Prueba este ejercicio ahora mismo. Elige cualquier producto o servicio. Apunta tres características. Luego reescribe cada uno como un beneficio. Concéntrate en el resultado, no en la herramienta.
Escribe como hablas
Ahora aquí está la otra parte de este principio. Tu copia debe sonar humana. No robótico. No corporativo. No es como si un abogado lo hubiera escrito a las 2 de la madrugada después de seis cafés de café.
Escribe como hablas. Como si estuvieras hablando con un amigo tomando un café. Usa palabras sencillas. Frases cortas. Ritmo natural. Si no lo dirías en voz alta, no lo escribas.
La prueba de lectura en voz alta
Aquí tienes un truco rápido de edición que cambiará tu escritura para siempre. Lee tu copia en voz alta. Seriamente. Cada palabra. Si suena raro, robótico o rígido, reescríbelo. Sigue hasta que suene como algo que realmente le dirías a una persona real.
Este simple hábito hará que tu texto sea diez veces más atractivo. Te obliga a captar frases torpes. Te ayuda a encontrar tu voz natural. Y hace que tu escritura se sienta cálida y humana en lugar de fría y corporativa.
Evita el lenguaje sofisticado, corporativo y jerga
No hace falta que parezcas inteligente. Tienes que sonar claro. Evita las palabras pomposas solo por sonar profesional. Evita palabras de moda corporativas como "apalancar", "sinergia" o "optimizar tu flujo de trabajo".
Habla como un humano. Usa el lenguaje cotidiano. Ten confianza. Sé casual. Sé tú mismo.
Piénsalo así. Si estuvieras explicando tu oferta a un amigo en una cafetería, ¿cómo la dirías? Así es como deberías escribirlo.
Mini lista de comprobación: Afloja copia rígida
Si tu texto te parece demasiado formal o robótico, repasa esta lista de comprobación:
- Léelo en voz alta. ¿Suena natural?
- Corta la jerga. Sustituye las palabras sofisticadas por otras sencillas.
- Usa contracciones. Di "eres" en vez de "eres tú".
- Rompe las frases largas. Intenta tener una idea por frase.
- Añade personalidad. Deja que tu voz se note.
Cuando combinas mensajes orientados a beneficios con un tono conversacional, tu texto se vuelve magnético. La gente deja de desplazarse. Empiezan a leer. Y actúan.
Ese es el poder de escribir palabras que funcionan.
Cómo ganar dinero con redacción publicitaria — freelance, interno, productos, servicios
A estas alturas ya sabes lo que es la redacción publicitaria. Tienes unas cuantas herramientas sólidas para empezar a escribir. Pero aquí está la pregunta que todos tienen en mente. ¿Cómo te pagan realmente por hacer esto?
La redacción publicitaria suena bien y todo eso. Pero, ¿cuál es el camino desde escribir titulares de práctica en la mesa de la cocina hasta que te paguen dinero de verdad? Déjame explicártelo. Hay algunas formas principales en las que los redactores publicitarios ganan dinero. ¿Y lo mejor? Puedes empezar con cualquiera de estos dependiendo de dónde estés ahora.
Camino 1: Trabajo freelance para clientes
Así es como empiezan la mayoría de los redactores publicitarios. Encuentras negocios en plataformas como Upwork o Fiverr. O contactas directamente. Luego escribes para ellos. Correos electrónicos. Sitios web. Anuncios. Páginas de destino. Lo que necesiten.
Al principio, puede que escribas barato. O incluso gratis. Esto te ayuda a acumular algunas muestras. Pero no pasa mucho tiempo antes de que alguien te pague para escribir palabras que generen resultados. Cuando tienes un par de clientes satisfechos, tienes pruebas. Tienes permiso para subir tus precios. Empieza barato para abrirte camino. Luego deja que los resultados hablen por su cuenta.
Primeros pasos rápidos para autónomos:
- Regístrate en Upwork o Fiverr y explora trabajos de redacción publicitaria
- Contacta con tres negocios locales con una simple presentación
- Ofrece escribir un solo correo electrónico o landing page a un precio bajo para ampliar tu portafolio
- Pide un testimonio después de cada proyecto
Ruta 2: Trabajar internamente
Si quieres más estructura o coherencia, puedes trabajar en una empresa. A tiempo completo o parcial. Como redactor de marketing o persona de contenido. Muchas empresas necesitan a alguien que sepa escribir sus campañas de correo electrónico. Actualiza su página web. Crea descripciones de productos. Esto puede ser una excelente forma de perfeccionar tus habilidades y cobrar regularmente mientras aprendes en el trabajo.
No estás buscando clientes cada mes. Te pagan bien. Y estás adquiriendo experiencia real que te hace mejor rápidamente.
Qué buscar en un puesto interno:
- Títulos de trabajo como "Redactor de marketing", "Especialista en contenidos" o "Redactor de correos electrónicos"
- Empresas que venden productos o servicios online (necesitan textos constantemente)
- Roles que te permiten trabajar en varios proyectos para aprender más rápido
- Oportunidades para ver resultados de tu trabajo (aperturas, clics, ventas)
Camino 3: Vende tus propios productos
Aquí es donde la redacción publicitaria se vuelve realmente poderosa. Si tienes un producto, un servicio o incluso un pequeño curso digital, ahora sabes cómo escribir palabras que lo vendan. No necesitas un gran número de seguidores. No necesitas hacerte viral. Solo necesitas conectar con las personas adecuadas. Di lo correcto. Y guiarles hacia una decisión. Eso es lo que mejor hace el copy.
Este camino te da el mayor control. Tú te quedas con todo el beneficio. Construyes tu propia marca. Y usas la redacción publicitaria para convertir ideas en ingresos.
Ideas para empezar a vender tus propias cosas:
- Crea una guía digital o plantilla sencilla y véndela por 27 dólares
- Ofrece una sesión de coaching o consulta y escribe una página de aterrizaje para ello
- Empaqueta tus conocimientos en un mini-curso y utiliza textos por correo electrónico para promocionarlos.
- Escribe una página de ventas para un servicio que ya ofrezcas
Ruta 4: Ofrece la redacción publicitaria como un servicio en tu negocio
Quizá ya tengas un negocio. Quizá hagas diseño, consultoría o marketing para clientes. Añadir redacción publicitaria a tus habilidades te hace instantáneamente más valioso. ¿Por qué? Porque ahora no solo estás construyendo la cosa. Les estás ayudando a venderlo. Y esa es la parte por la que la mayoría de la gente está dispuesta a pagar.
Los diseñadores que pueden escribir textos cobran más. Los consultores que pueden redactar páginas de ventas obtienen mejores resultados. Los profesionales del marketing que pueden crear correos obtienen mayores conversiones. Copiar hace que todo lo demás que hagas sea más efectivo.
Formas de añadir textos a tu negocio actual:
- Ofrece textos para la web como complemento a tus paquetes de diseño
- Escribir secuencias de correo electrónico para clientes que lanzan nuevos productos
- Crea páginas de destino para clientes que emiten anuncios
- Combina la redacción publicitaria con tu consultoría para ayudar a los clientes a comunicar su valor
La verdad universal: toda empresa necesita texto
Toda empresa necesita copy, lo sepan o no.
Aquí está la verdad que la mayoría de la gente pasa por alto. Todo negocio necesita texto. Lo sepan o no. Por muy bueno que sea el producto o servicio, las palabras tienen que hacer el trabajo duro para venderlo. Así que, ya sea que trabajes como freelance, que trabajes en una empresa o que escribas para tus propias ofertas, si puedes escribir textos que conviertan, nunca te faltarán oportunidades.
No necesitas un blog. No necesitas una gran audiencia. Solo necesitas resultados. Y los resultados son la moneda que crea oportunidades continuas.
Elige un camino y pruébalo esta semana
Aquí tienes tu paso de acción. Elige uno de estos cuatro caminos. Sólo una. Entonces da un pequeño paso esta semana. Si elegiste freelance, envía tres propuestas. Si elegiste trabajar en la empresa, solicita dos empleos. Si elegiste tus propios productos, escribe una página de ventas sencilla. Si decidiste añadir textos a tu negocio, contacta con un cliente con una nueva oferta.
No le des demasiadas vueltas. Simplemente empieza. Porque la forma más rápida de ganar dinero con la redacción publicitaria es empezar a escribir textos por los que la gente realmente pague. Y si quieres acortar todo el proceso y empezar a conseguir clientes rápido, he empaquetado todas mis plantillas probadas, embudos de ventas y scripts en un sistema de marketing completo. Puedes conseguirlo gratis. Enlaces debajo del vídeo original. Ahora que sabes cómo ganar dinero haciendo esto, hablemos de los hábitos diarios que te ayudarán a mejorar más rápido de lo que jamás imaginaste.
Hábitos para mejorar rápido — ejercicios prácticos, archivos deslizados, libros y siguientes pasos
Ahora ya sabes cómo ganar dinero haciendo esto. Hablemos de cómo mejorar más rápido.
Unos pocos hábitos sencillos pueden reducir tu curva de aprendizaje durante meses. Reconfiguran tu forma de pensar sobre las palabras y la persuasión. Esto no son trucos de magia. Pero funcionan. Y si sigues con ellos, mejorarás más rápido que la mayoría de la gente.
Así es como entrenar a tu cerebro de redacción publicitaria como un profesional.
Hábito 1 — Copiar a mano grandes anuncios
Esto suena a la antigua. Porque lo es. Pero también es una de las formas más rápidas de interiorizar lo que se siente una buena escritura. Encuentra un anuncio que funcione. Quizá de una empresa que te guste. Luego escríbelo a mano. Palabra por palabra. Con bolígrafo y papel.
Sé que suena absurdo. Pero el acto de escribirlo te obliga a ir más despacio. Empezarás a notar el ritmo. El ritmo de un paso a otro. La estructura. Muy pronto, tú también empezarás a escribir así. Piénsalo como aprender una canción tocándola nota por nota. No solo escuchas. Tú lo interpretas. Sientes la melodía en tus dedos. Eso es lo que hace la copia a mano por tu escritura.
Cómo hacerlo:
- Encuentra un anuncio de alto rendimiento (correo electrónico, página de destino o carta de ventas)
- Coge un bolígrafo y papel (sí, de verdad)
- Escríbelo palabra por palabra
- Fíjate en cómo fluyen las frases y dónde están las pausas
- Haz esto durante 10-15 minutos varias veces a la semana
Este hábito genera memoria muscular. Entrena a tu cerebro para reconocer lo que funciona. Y te convierte en un mejor escritor sin siquiera intentarlo.
Hábito 2 — Crea un archivo deslizante
Un archivo deslizante es solo un término elegante para una carpeta de cosas que funcionan. Cada vez que veas un titular que te llame la atención, guárdalo. Cada vez que recibas un correo que te haga querer hacer clic, guárdalo en favoritos. Cada vez que veas una descripción de producto que te impida desplazarte, haz una captura de pantalla.
Recoge las cosas que te hicieron parar. Porque un día, cuando te quedes mirando una página en blanco, pasarás las páginas de esa carpeta y dirás: "Vale, eso me ha funcionado a mí." Y entonces sabrás cómo hacer que funcione para otra persona.
Qué guardar en tu archivo de deslizamiento:
- Titulares que llaman la atención
- Asuntos de correo electrónico que te hicieron abrir
- Descripciones de productos que te hicieron querer comprar
- Subtítulos en redes sociales que detenían tu scroll
- Páginas de destino que resultaban irresistibles
Mantenlo organizado. Crea carpetas por tipo. Correo electrónico. Anuncios. Encabezados. Lo que tenga sentido para ti. El objetivo es construir una biblioteca de ejemplos probados a los que puedas consultar cuando necesites inspiración. Esto no va de copiar. Se trata de aprender patrones. Cuando estudias qué funciona, empiezas a ver la estructura detrás de la magia. Y es entonces cuando tu propia escritura mejora.
Hábito 3 — Practica titulares sin descanso
Si solo te has centrado en una habilidad durante el próximo mes, hazla esta. Los grandes titulares son la puerta de entrada a todo lo demás. Si tu titular no funciona, nadie lee el resto. No importa lo buena que sea tu escritura. El titular es el guardián de la puerta.
Así que practica. Toma un producto o una idea y escribe 10 titulares para ello. Luego toma tu favorito y escribe cinco giros nuevos sobre él. Cambia el ángulo. Intercambia las palabras. Prueba diferentes emociones. Es un músculo. Y cada repetición te hace mejor.
Práctica rápida para titulares:
- Elige cualquier producto (café, un plato, un servicio, cualquier cosa)
- Escribe 10 titulares diferentes en 10 minutos
- Elige tu favorito
- Escribe cinco variaciones de ese favorito
- Pregúntate: ¿cuál de las dos me haría hacer clic?
Haz esto varias veces a la semana y empezarás a notar patrones. Verás qué ángulos funcionan. Qué palabras llaman la atención. ¿Qué estructuras se sienten naturales? Y muy pronto, escribir grandes titulares será sin esfuerzo.
Hábito 4 — Lee algunos libros adecuados
No necesitas leer 20 libros para ser bueno en la redacción publicitaria. Solo algunos de los adecuados.
Aquí tienes tres para empezar.
El manual de redacción publicitaria de Adweek: Esto es un clásico. Especialmente para la respuesta directa. Está repleta de consejos prácticos y ejemplos reales. Si solo lees un libro sobre redacción publicitaria, hazlo este.
Cashvertising: Más fácil de digerir que los clásicos, pero igual de potente. Este libro desglosa los desencadenantes psicológicos más crudos que hacen que la gente quiera comprar. Lo hace rápido. Lo hace divertido. Y es brutalmente efectivo.
Influencia de Robert Cialdini: Esto es oro de la psicología. Te enseña cómo toma decisiones las personas. Reciprocidad. Escasez. Autoridad. Prueba social. Una vez que entiendas estos principios, los verás por todas partes. Y sabrás cómo usarlos en tu copia.
Empieza con uno. Léelo despacio. Prueba las ideas. Y recuerda, no necesitas memorizar. Tienes que usarlo.
Cómo leer estos libros de forma efectiva:
- Lee un capítulo a la vez
- Toma nota de las ideas que quieres probar
- Aplica un concepto a tu escritura de inmediato
- Vuelve a las secciones cuando te quedes atascado
- No te precipites con ellos—deja que las ideas calen
Los libros no te harán un gran redactor por sí solos. Pero te darán los marcos y principios que facilitan todo lo demás.
Hábito 5 — Sigue escribiendo a diario
Sinceramente, este es más importante que todos los demás juntos.
Sin libro. Sin plantilla. Ningún tutorial te ayudará si no estás escribiendo realmente.
Escribe algo cada día, aunque sea solo un tuit, un correo electrónico o un anuncio falso de tu cereal favorito.
Escribe algo cada día. Aunque sea solo un tuit. Un correo electrónico. Un anuncio falso de tu cereal favorito. No importa qué sea. Simplemente escribe.
Así es como se hacen los grandes redactores. Una frase a la vez.
Ideas para escribir a diario:
- Escribe un tuit que haga que la gente deje de desplazarse
- Redacta un asunto de correo electrónico para un producto inventado
- Reescribe una descripción aburrida de producto que ves en internet
- Crea un titular para el desayuno de mañana
- Escribe un breve discurso de ventas para algo que tengas en tu habitación
Cuanto más escribes, más natural te resulta. Deja de darle vueltas a todo. Empiezas a confiar en tus instintos. Y tus palabras mejoran sin que te des cuenta.
Ya sea copiando grandes anuncios a mano, creando tu archivo de deslizamiento o probando titulares por diversión, simplemente sigue adelante. Estos hábitos no solo te enseñan a redactar publicidad. Reconfiguran tu forma de pensar sobre las palabras, la persuasión y la comunicación.
Y cuanto más lo haces, más se vuelve algo natural.
Tu lista de verificación para la práctica de redacción publicitaria de 7 días
¿Quieres poner estos hábitos en práctica ahora mismo? Aquí tienes un plan sencillo de 7 días para empezar.
Día 1: Copia a mano un gran anuncio. Encuentra un correo electrónico o una página de destino que te encante y escríbelo a mano.
Día 2: Empieza tu archivo de deslizamiento. Guarda tres titulares, correos electrónicos o anuncios que hayan captado tu atención hoy.
Día 3: Escribe 10 titulares para un producto en tu casa. Elige tu favorita y escribe cinco variantes.
Día 4: Lee un capítulo de The Adweek Copywriting Handbook o Cashvertising. Toma notas sobre una idea que quieras probar.
Día 5: Escribe un correo corto intentando vender algo a un amigo. Mantén la relación informal. Hazlo divertido.
Día 6: Añade cinco ejemplos más a tu archivo de deslizamiento. Busca variedad: anuncios, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, páginas de productos.
Día 7: Escribe un anuncio falso para tu cereal, película o app favorita. Usa AIDA o PAS. Hazlo convincente.
Haz esto durante una semana y te sorprenderá lo mucho que mejora tu escritura. Hazlo durante un mes y serás imparable.
Próximos pasos y ánimo final
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Y recuerda esto. No tienes que ser perfecto. No necesitas saberlo todo. Solo tienes que empezar. Elige un hábito de esta lista. Hazlo hoy. Entonces hazlo de nuevo mañana. Así es como se construye una habilidad que puede cambiar tu vida.
Los grandes redactores publicitarios no nacen. Están hechas. Una frase a la vez. Titular a titular. Una práctica diaria a la vez. Así que ve a escribir algo. Hazlo un desastre. Hazlo divertido. Hazlo tuyo. Y antes de que te des cuenta, estarás escribiendo palabras que funcionan. Ahora sal ahí fuera y empieza a practicar. Tú puedes con esto.
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